SmartAvis startet som et verktøy for å produsere innhold mer effektivt. Det ble raskt noe større — en plattform som i dag betjener lokalaviser, eiendomsmeglere, bilforhandlere og enhver bransje som trenger profesjonelt innhold fra ekte kilder. Underveis har vi lært ting om AI i innholdsproduksjon som er verdt å dele. Den viktigste leksjonen kom tidlig. AI uten ekte kilder genererer troverdig tekst basert på ingenting. Det er synsing med god grammatikk. SmartAvis er bygd på denne innsikten. Over 60 ekte datakilder — fra offentlige registre og bransjedata til trafikkmeldinger og bedriftsinformasjon — gir AI-en noe reelt å jobbe med. En eiendomsmegler får Finn.no-data, SSB boligprisstatistikk og Kartverket. En bilforhandler får lagerdata, kjøretøystatistikk og markedsanalyser. Uten ekte kilder er alt bare pent formulert luft. AI-modeller har en farlig tendens: de «forbedrer» tekst ved å fjerne usikkerhetsord. I et tidlig artikkelutkast fjernet AI-en ordet «kanskje» fra en formulering om utleie. Én liten «forbedring» kunne ha påvirket en families leieavtale. SmartAvis har derfor innebygde kontroller som sikrer at ord som «kanskje», «mulig» og «trolig» aldri fjernes automatisk. I profesjonell innholdsproduksjon er hvert ord en kontrakt med leserne. AI er fremdeles ganske dårlig på nynorsk. Modellen lager fiktive ord, blander bokmål og nynorsk i samme setning, og krever så mye korrekturlesing at tidsbesparelsen forsvinner. Modalen — testlaben vår — er en nynorskkommune. Men Modalsnytt kjører på bokmål av rent pragmatiske grunner. Når korrekturlesingen spiser opp effektiviseringen, faller hele poenget bort. Bak SmartAvis ligger en kirkegård av API-integrasjoner som ikke fungerte godt nok. Én AI-modell byttet ut fordi den var for svak på norsk — krevde fullstendig omskriving. Fem SMS-leverandører testet. Tre videoplattformer. Fire research-APIer. Tre stemmeleverandører. Hvert bytte betyr ny integrasjon, ny testing, nye edge cases — og en ny faktura. Men alternativet er «godt nok». Og «godt nok» er ikke godt nok når du bygger noe folk skal stole på. Den egentlige kostnaden i innholdsproduksjon er ikke tekstproduksjonen. Det er research, kildetilgang, verifisering og intervjuer som koster. ![Research er mer enn tekst](https://irindazyyvpykdollkyd.supabase.co/storage/v1/object/public/article-images/generated/d3b1d539-0e90-44b3-ab37-d25c9f34653e/1771239859946-nhai89ladbg.png) De fleste AI-verktøy automatiserer den billige delen: å skrive tekst. SmartAvis automatiserer den dyre delen: å finne kildene, gjennomføre intervjuene, transkribere møtene, overvåke datastrømmene. Det er forskjellen på å spare pennene og å spare kronene. SmartAvis publiserer aldri noe automatisk. Alt går gjennom den som eier innholdet. AI-en er fantastisk til å hente, strukturere og formulere. Men den vet ikke hva som betyr noe for akkurat ditt publikum. Den skjønner ikke konteksten. Den vet ikke at akkurat denne saken er sensitiv, eller at akkurat denne vinkelen treffer bedre enn en annen. En eiendomsmegler vet at «solrikt og vestvendt» betyr noe annet i Bergen enn i Tromsø. En bilforhandler vet at elbilmarkedet i Nord-Norge har andre forutsetninger enn på Østlandet. I Modalsnytt betyr det at modølinger aldri heter «modalinger», og at stemmen i AI-telefonintervjuet er fra Øvre Helland — en faktisk bygd i Modalen. Mye av jobben med SmartAvis handler om å lære AI-en konteksten gjennom bransjetilpassede prompter — slik at den forstår stadig mer av det som betyr noe for hver klient. En typisk innholdsproduksjon tok tidligere ni timer. Med SmartAvis tar det 15 minutter. Og målet er å presse det enda lavere. Bransjetilpassede prompter lærer AI-en konteksten for hver klient. Kildene kobles automatisk. Førsteutkastet genereres med riktig tone, riktig vinkling og riktige data. Videoen lages fra artikkelen. Distribusjon til sosiale medier, nyhetsbrev og kategorivarsler skjer fra én plattform. Tallene fra Modalsnytt — testlaben — viser hva det betyr i praksis: Over 100 artikler publisert. Over 1.000 unike lesere. 3.500 sidevisninger. 150.000 TikTok-visninger — for en kommune med 394 innbyggere. Plattformen gjør det samme for eiendom, bil og enhver bransje som trenger å nå ut med kvalitetsinnhold. SmartAvis er en innholdsmaskin som kobler ekte datakilder til bransjetilpasset AI-produksjon med interaktive elementer og flerkanals distribusjon. Over 60 datakilder. 21 videomaler. AI-telefonintervju. Automatisk transkripsjon av møter. Nyhetsbrev. Quiz og avstemninger. LinkedIn-karuseller. Bransjetilpassede widgeter for eiendom, bil, restaurant og mer. Alt fra én plattform. Faget dør ikke av AI. Det dør om vi tror at utføring bare handler om å skrive raskere. Utføring handler om kildetilgang, research, verifisering og kontekst. AI kan gjøre alt dette mer effektivt. Men noen må fremdeles bestemme hva som er viktig. ![Mennesket styrer teknologien](https://irindazyyvpykdollkyd.supabase.co/storage/v1/object/public/article-images/generated/d3b1d539-0e90-44b3-ab37-d25c9f34653e/1771239843990-rd21romp3r.png) Det er den biten som aldri kan automatiseres. Det er lett å glemme når du jobber med AI hver dag: De fleste har ikke begynt. Ikke fordi de ikke vil, men fordi terskelen føles for høy, verktøyene for abstrakte, og risikoen for uklar. SmartAvis er bygd for å senke den terskelen. Du trenger ikke forstå prompter, API-er eller modellvalg. Du trenger bare å vite hva du vil fortelle — plattformen håndterer resten. Men de som venter for lenge, risikerer å bli forbigått av de som ikke ventet. Ikke fordi AI er magisk, men fordi de som bruker det produserer mer, raskere og bedre — mens de som nøler fortsatt bruker ni timer på det som tar 15 minutter. Spørsmålet er ikke om AI er riktig vei. Spørsmålet er hvor langt bak du er villig til å havne før du finner det ut.